有效提升疫情防控条件下我国非遗互联网传播效能

新冠肺炎疫情暴发以来，文化管理部门发挥自身优势，鼓励各地非遗传承人以抗疫为题材开展文艺创作，推出了一系列反映医务工作者先进事迹、普及疫情知识的非遗作品。这些艺术作品体现了非遗的社会服务功能，对促进防疫宣传和普及非遗文化均具有重要的价值，并切实从文化自信的角度提振人心，弘扬中华民族患难与共、互帮互助和敢为奉献的民族精神。

    现状：文化抗疫 非遗助力

    在全民参与群防群控的关键时刻，非遗传承人和爱好者积极响应号召，围绕“抗击疫情 众志成城”等主题开展创作。在组织上，主要由我国文化行政部门和非遗保护中心牵头，通过各地基层组织积极响应和广泛动员的方式，鼓励传承人发挥专业优势为疫情防控贡献文化力量。在表现形式上，因为在防疫形势严峻的当前，群体类非遗不宜展示，现有作品主要覆盖部分非遗类型，包括民歌、戏曲、剪纸、书法、泥塑等多种形式。在传播渠道上，以各地文旅部门、非遗保护中心的微信公众号或官方网站为主，为非遗传承人搭建互联网展示渠道。部分作品联合电视台和其他网络视听平台，为公众推出了丰富多样的节目，既普及科学防疫，又凸显文化特色。

    反思：传播面狭窄 题材同质化

    非遗起源于生活，而又服务于生活。传承人与社会各界一同为防疫贡献智慧，体现了非遗也在与时俱进，进行创新发展。但是冷静思考，相关作品传播效果并不如意。

    首先传播渠道狭窄，受众面不足。各地非遗公众号和网站面向的用户群体有限，很多作品仅在订阅者内传播，导致传播范围受限。

    其次是精品打造不够，题材过于集中。一方面，非遗精品创作需要较长的打磨时间，短期内塑造大众广泛认可的非遗精品有一定的难度。另一方面，非遗题材虽然反映了主流的抗疫精神，但是形式过于单一，主要以美术作品、戏曲曲艺等类型为主。同时题材形式普遍适用于成年人审美，对青少年等群体吸引力有限，且题材主要集中于白衣天使、抗疫英雄、武汉等热门题材。在此背景下，部分以传统年画等形式普及防疫知识、反映疫情下民众生活、复工复产的题材反而让人耳目一新。

    启示：媒体融合 协作创新

    首先，应加强媒体融合，拓宽传播渠道。非遗保护单位可以与相关主流媒体跨界合作，发挥融媒体的优势。一方面积极拓宽自身的新媒体传播渠道，在新闻资讯、微博、短视频等平台开设非遗官方账号，针对不同传播平台的特色采取多样化的传播策略，实现非遗新媒体平台的生态化建设，满足更广泛受众的需求。另一方面可以积极与电视台、报纸等传统媒体协作，对优秀作品进行推广，同时借助这些传统媒体的品牌和流量优势，在其官方新媒体平台进行二次传播。

    其次，丰富题材类型，创新展示形态。一方面，鼓励年轻群体加入创作团队，对内容进行延伸创作，实现其表现方式和内容的创新。例如，可以将传统美术类非遗与城市文化相结合，在突出城市抗疫精神同时，也提升了城市形象；将传统体育类非遗与居家健身相结合，进一步推广民族体育。另一方面，非遗创作也可以在传统的图片、视音频展示基础上，将防疫知识融入非遗游戏、非遗知识小程序等互动形式，从多种形态展现非遗特色，用生动有趣的方式吸纳各年龄段受众，使更多人领略科技与非遗结合的魅力。

【本文为教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“非遗数字化保护与传播研究”的阶段性成果】

（作者系华中师范大学国家文化产业研究中心副教授）

来源：中国社会科学网、山东非遗在线

作者：孙传明